分众传媒可能真的遇见对手了——很多资深的业内媒体人士如是说。
 

最近，刚刚获得A股上市公司达安基因注资的创新型4A广告公司“四方传媒”再传新举措，独家开发运营可能是国内未来最大的线下媒体 ——“智慧菜市场”。

一直以来，中国的媒体市场都处于三极鼎立的局面：电视、数字媒体以及分众媒体，但未来几年，这个格局很可能被改写，中国媒体界的第四极正逐渐浮出水面，而这正在成型的第四极也是让很多企业和媒体人士预料不到，甚至大跌眼镜的——菜市场。

当然，我们说的菜市场并非传统的菜市场，而是经过全新升级改造过后的“智慧菜市场”。“智慧菜市场”和传统菜市场有着本质的不同，一改传统菜市场脏、乱、差的形象，变得高档、干净而又整洁，你甚至可以把它想象成超市。当全国的“智慧菜市场”整合完毕后，基本可以覆盖所有国内核心城市，影响人群数以亿计——这也是“智慧菜市场”可以成为国内传媒第四极的核心优势和发力点所在。

那么问题来了，“智慧菜市场”未来是否真的能够挑战分众，进而成为国内传媒的第四极呢?为此，我们采访了广州四方传媒股份有限公司的总经理肖灵霞女士，肖总认为：现在就说与分众抗衡还为时过早，但从长远发展来看，“智慧菜市场”一定会成为分众的最强竞争对手，甚至形成超越。

智慧菜市场PK分众传媒——有效人群覆盖：

分众的核心优势在于通过对“电梯”场景的挖掘，进而覆盖国内大多数的白领人群;

而“智慧菜市场”则是全人群覆盖，中老年人每天去一次菜市场、中青年每周去三次以上菜市场、白领每周去两次以上菜市场，90后每月去两次以上菜市场。

智慧菜市场PK分众传媒——中老年人群信息传递：

分众的核心优势在于白领人群，而面对国内传媒界的“第一难题”：中老年人群信息传递，则缺乏针对性的有效解决手段;

“智慧菜市场”完成了中国传媒界一个不可思议的举措——对中老年群体进行了全覆盖，“智慧菜市场”的出现，必将引发国内中老年人广告投放领域的全面洗牌。尤其针对医药保健等相关领域，未来的传播价值更是难以估量。

智慧菜市场PK分众传媒——场景化推广：

分众的核心优势在于开发了电梯场景，但实际上电梯并不具备真正的场景化效果，因为空间过小，使得广告主的众多创意无法深入展开。同时，随着智能手机的出现，消费者等待电梯过程中的“无聊时间”和“社交尴尬”逐渐消失，分众广告的影响力也将会被逐渐削弱。

“智慧菜市场”则是国内目前唯一一个可以进行大面积场景式推广的媒介场所，高空、低空、中庭、地板、包柱、外墙、灯箱、显示屏、地堆等，各种媒介组合形成最强大的立体传播效果，可以让广告主的传播无处不在……

同时，消费者在菜市场购物的几十分钟里，几乎无法抽出精力去关注手机等外界信息，必须将90%以上的注意力放在菜市场环境当中，这也使得菜市场的广告具备了相当的强制性效果。

结束语：虽然 “智慧菜市场”还是一个快速发展的新兴媒体，但其未来的发展潜力实在不容忽视。而四方传媒则会以“智慧菜市场”为支撑点之一，充分整合线上线下的多种媒介资源，逐步展开其以“品牌+内容为主导，技术为引擎，媒体组合为平台，行业深耕为方向”的创新综合型广告公司的产业布局。