中国都市第一智慧媒体平台 —— 西柿新媒体 时间： 2017-04-28 15:50:07
现代广告主的共同疑问
电视：
是收视率最高的媒体，超过12亿人观看；
但是在数千家电视频道的争夺下，每个频道的实际收视人群被大面积摊薄。
网络广告：
虽然覆盖面广，但是关注度不高而且非强制性（部分视频广告有一定的强制收看效果），实际点击率低。
广告是在用户的屏幕上出现了，但其实连看都没看，就更别说点击了……有时反而会让用户对品牌反感！”——摘自某广告主口述
移动互联的出现：
改变了人们对报纸的阅读习惯，看报纸的人群在不断减少，影响力逐年下降。
改变了人们对报纸的阅读习惯，看报纸的人群在不断减少，影响力逐年下降。
现在，这些碎片化的时间被“手机”大量占用，很少人还会盯着看电梯里的海报或者液晶屏广告。
到底哪个媒介更适合我、效果最优、性价比最高？
西柿新媒体——应运而生，满足市场需求
1、与周边药店、社区、医院、商业街区实现数据和人群联动
2、通过向线上导流实现消费者深度互动和用户沉积
3、通过引入新的广告媒介技术实现触动传达，所见即所得
4、由被动媒体转化主动媒体，最终成为消费驱动性媒体；
这是一个密切联结家庭消费的消费圈媒体群和品牌助销平台： 从菜市场向周边药店、社区、商业街区的辐射；从菜市场人群向其他家庭成员的辐射；从线下到线上的辐射和导流；最终实现对城市90%以上家庭和家庭消费主要决策人的辐射影响。
立足高频消费的智慧菜市场场景，并进一步整合周边社区、商业等生活消费终端，以消费激励消费，创造真实、直接的营销结果。
背倚独特的整体项目优势，依托股东食安菜妈运营智慧菜市场的政策优势和落地项目优势，快速整合多方利益，短期内难以被跟随和复制，具有高竞争门槛。
股东构成
达安创谷：A股上市公司达安基因（002030）控股企业，持有近200家医药大健康企业的股权。
食安菜妈：达安基因投资企业。依托资本的力量，运营智慧菜市场。
四方传媒：达安基因投资企业。新三板挂牌公司（870454）。
西柿新媒体的载体--食安菜妈智慧菜市场概况
食安菜妈智慧菜市场，作为智慧城市的重要部分，是以互联网+理念为指引，通过整合食品安全检测、金融支付、传媒广告、供应链物流等资源，对传统农贸市场进行整体规划、形象设计、安全检测、信息化数据监管等升级而成。
食安菜妈智慧菜市场的运营主体是广州食安菜妈信息科技有限公司。
智慧菜市场将帮助市场商户开展线下线上销售服务，在第三方食品安全检测合作机构“中检达元“食品安全快速检测保障下，构建一个“食品安全、智能支付、送货上门”的服务体系，让社区居民享受到安全、新鲜、便捷买菜服务。
截至2016年年底，已签约和运营的智慧菜市场有330家，计划2017年实现签约和运营智慧菜市场1000家。
西柿新媒体与其它媒体广告对比
西柿新媒体的五大优势
优势1：长时间、大面积、强制到达的媒体平台
调查显示，70%的消费者在智慧菜市场停留超过15分钟，这期间几乎无法抽出时间关注外界信息，必须将90%以上的注意力放在菜市场环境当中。能够像智慧菜场这样提供大面积、大幅面品牌展现的其它媒介，目前尚未出现。
优势2：高频率重复接触，封闭空间内独享关注
在封闭式的智慧菜市场内进行品牌传播，使得消费者高频率重复接触；
智慧菜场内无其他媒介干扰，并且传播内容与环境相辅相成，消费者对广告关注度极高。
优势3：每一次品牌展现都是视觉听觉连续强势冲击
可以在连续的几十个广告位上做多个故事性的广告主题，将平面媒体作出影视媒体的效果，会极大吸引消费者的注意力和关注程度；连续几十个广告位不间断的视觉冲击，无缝化传播、系列化传播、故事化传播，令消费者对品牌印象深刻，不断提升品牌形象；
优势4：各种媒介组合形成最强大的立体传播效果
每个智慧菜场限定投放的品牌数量有限（不超过8个），以便能够给每个品牌广告主提供最大的品牌价值展现，同时还可以单品牌包场；高空、低空、中庭、地板、包柱、外墙、灯箱、显示屏、地堆等，各种媒介组合形成最强大的立体环绕传播效果，让广告无处不在。
优势5：中老年消费人群触达第一的媒体平台
据调查，中老年人每天去一次菜市场，中青年每周去三次以上菜市场，白领每周去两次以上菜市场，90后每月去两次以上菜市场；针对中老年人，国内目前还没有任何一个可以低成本、大范围、有效到达的媒体。智慧菜场的出现，将会颠覆式的改变中国现有媒介市场的整体格局。
西柿新媒体平台：品牌信息展示形式多种多样
档口全冠名
每个档口都会进行粘贴背胶，拥有店招和底座等多个品牌展示位，每个目标消费者在买菜时都会近距离接触，进而增加品牌曝光效果。
系列化品牌展示
每个品牌都可以进行系列化连续的品牌展示，可以达到最大化的吸引关注及品牌曝光效果。
可以制作故事性的系列化广告，将线下媒体作出超越视频媒体的展示效果。
框架广告
在外墙、内墙及过道设置框架广告，数量多、范围广，曝光度高，广告针对性强，配合其他广告形式，整合传播效果明显。
吊牌广告
过道正上方，占据智慧菜场主干道，人流量大，目标消费群体相对集中具备极高的关注度，可以迅速有效的传播产品资讯。
包柱广告
智慧菜场内的所有立柱都可以制作包柱广告，视觉冲击力强，具备良好的品牌展示效果。
LED屏、门口框架及堆头、背心袋
在LED液晶屏幕上，每天轮播各类商家的商业广告，有效提升客户品牌价值。
门口展架及堆头
市场入口及中庭摆放推广产品，直接展示产品，吸引消费者，有效提高销售额。
背心袋
每个智慧菜场都将使用环保背心袋，背心袋可印制商家的广告，让品牌知名度快速提升。
高空、低空、中庭、地板、包柱、外墙、灯箱、显示屏、地堆等，各种媒介组合形成最强大的立体传播效果，让广告无处不在。
西柿新媒体将为客户提供精准优良的广告服务
以最专业的技能、最诚恳的服务、最热情的态度洽谈合作，面对面真诚沟通。
了解客户市场营销策略，把握客户需求，提出媒体解决方案，形成广告提案。
签订广告合作合同，精心制作广告画面，精准发布广告，完成广告上画执行。
广告发布期限内实时监管、清洁媒体、维护品质，每天8小时专业人员跟踪维护。
对广告发布过程进行专业评测，对最终广告发布效果进行专业的分析总结。
1、与周边药店、社区、医院、商业街区实现数据和人群联动
2、通过向线上导流实现消费者深度互动和用户沉积
3、通过引入新的广告媒介技术实现触动传达，所见即所得
4、由被动媒体转化主动媒体，最终成为消费驱动性媒体；
这是一个密切联结家庭消费的消费圈媒体群和品牌助销平台： 从菜市场向周边药店、社区、商业街区的辐射；从菜市场人群向其他家庭成员的辐射；从线下到线上的辐射和导流；最终实现对城市90%以上家庭和家庭消费主要决策人的辐射影响。
立足高频消费的智慧菜市场场景，并进一步整合周边社区、商业等生活消费终端，以消费激励消费，创造真实、直接的营销结果。
背倚独特的整体项目优势，依托股东食安菜妈运营智慧菜市场的政策优势和落地项目优势，快速整合多方利益，短期内难以被跟随和复制，具有高竞争门槛。
股东构成
达安创谷：A股上市公司达安基因（002030）控股企业，持有近200家医药大健康企业的股权。
食安菜妈：达安基因投资企业。依托资本的力量，运营智慧菜市场。
四方传媒：达安基因投资企业。新三板挂牌公司（870454）。
西柿新媒体的载体--食安菜妈智慧菜市场概况
食安菜妈智慧菜市场，作为智慧城市的重要部分，是以互联网+理念为指引，通过整合食品安全检测、金融支付、传媒广告、供应链物流等资源，对传统农贸市场进行整体规划、形象设计、安全检测、信息化数据监管等升级而成。
食安菜妈智慧菜市场的运营主体是广州食安菜妈信息科技有限公司。
智慧菜市场将帮助市场商户开展线下线上销售服务，在第三方食品安全检测合作机构“中检达元“食品安全快速检测保障下，构建一个“食品安全、智能支付、送货上门”的服务体系，让社区居民享受到安全、新鲜、便捷买菜服务。
截至2016年年底，已签约和运营的智慧菜市场有330家，计划2017年实现签约和运营智慧菜市场1000家。
西柿新媒体与其它媒体广告对比
| 西柿新媒体 | 报纸、电视 | 公交车身 | 社区、分众等框架媒体 | 网络媒体 | |
| 接触时间及频次 | 1、大面积封闭的室内空间； 2、强制被动关注； 3、精确达到目标； 4、重复产生记忆； 5、目标受众有效媒体接触时间超过30分钟/多次。 |
1、非强制收视； 2、缺乏重复记忆； 3、无法精确达到目标； 4、受众有效媒体接触时间最多不超过30秒。 |
1、对于路上行人，道路与行人成平行线，能关注公交车身较少，关注频次低； 2、对于路上车辆，路况与其他车辆严重干扰车内成员关注车身画面，无效关注严重。 |
1、社区广告是非强制性关注，关注频次低，无效关注较多； 2、分众媒体可在电梯等部分有限空间内强制关注，但目标受众有效媒体接触时间较短，并且受手机等移动设备的干扰日趋严重。 |
1、传播范围广，非强制式关注；
2、广告接触时间短，目标受众对该类广告容易产生抵触心理，广告实际点击率较低。
|
| 视觉及内容冲击力 | 1、视觉冲击力强； 2、无缝化传播； 3、系列化传播； 4、多种展现形式。 |
1、电视视觉冲击力较强； 2、报纸视觉冲击力一般； 3、内容表现形式单一，有效接触时间短。 |
1、每辆公交样式不一导致画面不能统一； 2、公交车窗、车门等严重影响画面的完整性； 3、许多地方车身画面不能上窗，导致画幅更小。 |
1、分众媒体视觉冲击力较强； 2、社区媒体视觉冲击力一般； 3、内容表现形式单一，有效接触时间短。 |
1、视觉冲击力较强
展现形式丰富；
2、传播连续性较弱，广告可以重复展示，但客户难以多次重复点击同一个广告。
|
| 场景式传播效果 | 1、全景式场景化传播； 2、高空、低空、中庭、地板、包柱、外墙、灯箱、显示屏、地堆等，各种媒介组合形成最强大的立体传播效果，让广告无处不在。 |
1、表现形式单一； 2、媒介组合方式简单； 3、缺乏场景化媒介展示效果。 |
公交车身广告形式单一，不具备场景式传播效果 | 1、分众媒体广告形式单一，不具备场景式传播效果； 2、社区媒体具备场景式传播的可能，但在实际操作中难以实现。 |
1、表现形式丰富；
2、媒介组合方式多样；
3、缺乏场景化媒介展示效果。
|
| 人群覆盖 | 全人群覆盖：中老年人每天去一次菜市场，中青年每周去三次以上，白领每周去两次以上，90后每月去两次以上 | 虽然整体覆盖率高，但分摊到具体频道和栏目，人群覆盖有限 如果多频道大范围人群覆盖则费用过高 |
1、车身媒体目标人群数量监测困难； 2、虽然车身媒体人群覆盖广，但受众属性没法确定，导致投放浪费严重。 |
1、分众媒体目标人群主要为白领； 2、社区媒体人群覆盖面较广，但广告关注度和记忆度不足，传播效果有限。 |
以年轻消费群体为主，中老年群体的覆盖率较低。
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优势1：长时间、大面积、强制到达的媒体平台
调查显示，70%的消费者在智慧菜市场停留超过15分钟，这期间几乎无法抽出时间关注外界信息，必须将90%以上的注意力放在菜市场环境当中。能够像智慧菜场这样提供大面积、大幅面品牌展现的其它媒介，目前尚未出现。
优势2：高频率重复接触，封闭空间内独享关注
在封闭式的智慧菜市场内进行品牌传播，使得消费者高频率重复接触；
智慧菜场内无其他媒介干扰，并且传播内容与环境相辅相成，消费者对广告关注度极高。
优势3：每一次品牌展现都是视觉听觉连续强势冲击
可以在连续的几十个广告位上做多个故事性的广告主题，将平面媒体作出影视媒体的效果，会极大吸引消费者的注意力和关注程度；连续几十个广告位不间断的视觉冲击，无缝化传播、系列化传播、故事化传播，令消费者对品牌印象深刻，不断提升品牌形象；
优势4：各种媒介组合形成最强大的立体传播效果
每个智慧菜场限定投放的品牌数量有限（不超过8个），以便能够给每个品牌广告主提供最大的品牌价值展现，同时还可以单品牌包场；高空、低空、中庭、地板、包柱、外墙、灯箱、显示屏、地堆等，各种媒介组合形成最强大的立体环绕传播效果，让广告无处不在。
优势5：中老年消费人群触达第一的媒体平台
据调查，中老年人每天去一次菜市场，中青年每周去三次以上菜市场，白领每周去两次以上菜市场，90后每月去两次以上菜市场；针对中老年人，国内目前还没有任何一个可以低成本、大范围、有效到达的媒体。智慧菜场的出现，将会颠覆式的改变中国现有媒介市场的整体格局。
西柿新媒体平台：品牌信息展示形式多种多样
档口全冠名
每个档口都会进行粘贴背胶，拥有店招和底座等多个品牌展示位，每个目标消费者在买菜时都会近距离接触，进而增加品牌曝光效果。
系列化品牌展示
每个品牌都可以进行系列化连续的品牌展示，可以达到最大化的吸引关注及品牌曝光效果。
可以制作故事性的系列化广告，将线下媒体作出超越视频媒体的展示效果。
框架广告
在外墙、内墙及过道设置框架广告，数量多、范围广，曝光度高，广告针对性强，配合其他广告形式，整合传播效果明显。
吊牌广告
过道正上方，占据智慧菜场主干道，人流量大，目标消费群体相对集中具备极高的关注度，可以迅速有效的传播产品资讯。
包柱广告
智慧菜场内的所有立柱都可以制作包柱广告，视觉冲击力强，具备良好的品牌展示效果。
LED屏、门口框架及堆头、背心袋
在LED液晶屏幕上，每天轮播各类商家的商业广告，有效提升客户品牌价值。
门口展架及堆头
市场入口及中庭摆放推广产品，直接展示产品，吸引消费者，有效提高销售额。
背心袋
每个智慧菜场都将使用环保背心袋，背心袋可印制商家的广告，让品牌知名度快速提升。
高空、低空、中庭、地板、包柱、外墙、灯箱、显示屏、地堆等，各种媒介组合形成最强大的立体传播效果，让广告无处不在。
西柿新媒体将为客户提供精准优良的广告服务
以最专业的技能、最诚恳的服务、最热情的态度洽谈合作，面对面真诚沟通。
了解客户市场营销策略，把握客户需求，提出媒体解决方案，形成广告提案。
签订广告合作合同，精心制作广告画面，精准发布广告，完成广告上画执行。
广告发布期限内实时监管、清洁媒体、维护品质，每天8小时专业人员跟踪维护。
对广告发布过程进行专业评测，对最终广告发布效果进行专业的分析总结。
